今年以来，西夏区跳出“门票经济”的传统思维，立足辖区文旅资源，以“绣花功夫”把孤立的打卡点串联成完整的消费生态圈，让游客从到此一游变成深度体验，从“流量过客”变成“消费常客”。

4月份，西夏区启动“怀远青年·周末造浪”演艺夜市项目，采用“政府搭台、高校赋能、企业助力、群众共享”的运营模式，联动宁夏大学、北方民族大学等高校，每周五、六、日晚上常态化开展演艺活动，全年计划举办76场。活动精准定位青年群体需求，设置六大主题，涵盖多元艺术形式，同时融入非遗展演、“怀远掌柜”NPC互动打卡等特色环节，有效带动夜市商户客流量及销售额显著提升。

“以前逛景区是眼睛在旅行、身体在赶路，现在是人在戏中游、心在景中留。”在滚钟口风景区，游客刘先生带着孩子化身“取经人”，与“孙悟空”“白骨精”等NPC互动闯关，原本3小时能走完的山路，他们足足玩了大半天，还在景区餐厅吃了午饭、买了文创产品。这正是西夏区深挖文化IP、推动沉浸式体验的典型场景。今年以来，西夏区跳出传统“门票思维”，创新沉浸式体验，实现“人在戏中游，戏在身边演”。

更具代表性的是漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇，升级3.0版后，新增《朔漠归心》《弘化公主》等4部核心剧目，演出场地扩容，让游客不再只是看一场秀，而是融入剧情、参与互动。今年该景区累计接待游客26万余人次，实现营业收入3199万余元。西夏陵不仅打造了葡萄酒品鉴中心，还推出了《西夏樂集》行浸式演艺、马术迎宾巡演等特色项目，让世界遗产“活”起来，也“火”起来。

在贺兰山东麓的美贺酒庄，来自上海的游客王女士正在品尝葡萄酒。“我是在‘西夏发布’公众号上看到酒庄游玩线路的，没想到坐上‘红酒铛铛车’，把酒庄参观、品鉴、特色景区都串起来了，吃住游行全体验，太省心了。”王女士说，这种“一站式”的体验让她对西夏区刮目相看，这次西夏区之行她安排了5天，比原计划多了2天。王女士的游玩经历是西夏区推动“酒文旅农体商”跨界融合的一个缩影。

据了解，西夏区打破产业壁垒，开通“红酒铛铛车”串联各大景区与酒庄，扩容提质怀远葡里“微醺市集”，开发酒庄休闲、康养度假等精品线路。今年以来，志辉源石、张裕龙谕、格莉其3家A级酒庄景区共接待游客1.93万人次，实现营业收入486.5万元。葡萄酒佐餐佳品、伴手礼等衍生消费持续增长。西夏区还紧抓春季促消费窗口期，接连举办“山海情深　共赴美好”双城文旅对话暨葡萄酒品鉴推介、宁夏贺兰山东麓半程马拉松路跑双季赛（花季赛）等精品活动，以赛促旅、以会兴商，持续擦亮“贺兰山下　醉美西夏”品牌。

“文旅经济的本质是‘注意力经济’，更是‘体验经济’。让游客愿意来只是第一步，留得住、还想来才是真功夫。”西夏区文化旅游体育广电局有关负责人介绍，下一步，西夏区将继续依托辖区文旅资源禀赋，不断丰富消费场景，提升服务品质，真正把“流量”转化为推动高质量发展的“留量”和“增量”。