今年以来，西夏区跳出“门票经济”的传统思维，对文旅资源进行系统性整合，将分散的打卡点串联成完整的消费生态，引导游客从“到此一游”向深度体验转变，努力实现从“流量”到“留量”的转化。

从“白天游”到“全天嗨” 消费的全方位拓展

每周五晚7点，怀远观光夜市霓虹闪烁，舞台上的乐队歌声与食客的欢呼声交织。“以前来怀远观光夜市只是吃饭，现在我们每周末还来看演出、逛文创，一待就是一晚上。”宁夏大学学生小李说。

今年4月启动的“怀远青年·周末造浪”演艺夜市项目采用“政府搭台、高校赋能、企业助力、群众共享”的运营模式，联动宁夏大学、北方民族大学等驻区高校，每周五、六、日晚常态化开展演艺活动。活动精准定位青年群体需求，设置六大主题，涵盖多元艺术形式，同时融入非遗展演、“怀远掌柜”NPC互动打卡等特色环节，有效带动夜市商户客流量及销售额显著提升。

“自从有了演艺活动，我们店的客流量比以前多了，晚上座位都不够了。”怀远观光夜市一位烧烤店老板说。演艺活动的引入，延长了游客在夜市的停留时间，也拉动了消费。

从“看风景”到“入戏中” 文化的沉浸式变现

“以前逛景区是眼睛在旅行、身体在赶路，现在是人在戏中游、心在景中留。”在滚钟口风景区，游客刘先生带着孩子化身“取经人”，与“孙悟空”“白骨精”等NPC互动闯关，原本3个小时能走完的山路，他们足足玩了大半天，还在景区餐厅吃了午饭、买了文创产品。

这正是西夏区深挖文化IP、推动沉浸式体验的典型场景。今年以来，西夏区创新沉浸式体验，实现“人在戏中游，戏在身边演”。更具代表性的是漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇，升级3.0版后，新增《朔漠归心》《弘化公主》等4部核心剧目，演出场地扩容，让游客不再只是看一场秀，而是融入剧情、参与互动，今年以来累计接待游客26.57万人次，实现营业收入3199.77万元。同时，西夏陵打造葡萄酒品鉴中心，推出《西夏樂集》行浸式演艺、马术迎宾巡演等特色项目，让世界遗产“活”起来，也“火”起来。

从“单打独斗”到“跨界融合” 产业边界的系统性打破

在贺兰山东麓的美贺酒庄，来自上海的游客王女士正在品尝葡萄酒。“我是在‘西夏发布’公众号上看到酒庄游玩线路的，没想到坐上‘红酒铛铛车’，把酒庄参观、品鉴、特色景区都串起来了，吃住游行全体验，太省心了！”她说，这种“一站式”的体验让她对西夏区刮目相看，这次西夏区之行她安排了5天，比原计划多了2天。

这正是西夏区推动“酒文旅农体商”跨界融合的成果。西夏区打破产业壁垒，开通“红酒铛铛车”串联各大景区与酒庄，扩容提质怀远葡里“微醺市集”，开发酒庄休闲、康养度假等精品线路。截至目前，辖区3家A级酒庄景区共接待游客1.93万人次，实现营业收入486.5万元。葡萄酒佐餐佳品、伴手礼等衍生消费持续增长。同时，西夏区紧抓春季促消费窗口期，接连举办“山海情深　共赴美好”2026年银川市西夏区与厦门市思明区双城文旅对话暨葡萄酒品鉴推介活动、宁夏贺兰山东麓半程马拉松路跑双季赛（花季赛）等精品活动，以赛促旅、以会兴商，持续擦亮“贺兰山下　醉美西夏”品牌。

“文旅经济的本质是‘注意力经济’，更是‘体验经济’。让游客愿意来只是第一步，留得住、还想来才是真功夫。”西夏区文化旅游体育广电局主要负责人表示，将继续依托辖区文旅资源禀赋，不断丰富消费场景，提升服务品质，真正把“流量”转化为推动高质量发展的“留量”和“增量”。