张琼委员：

您提出的关于加快推进文旅消费市场回暖的提案已收悉，现答复如下：

今年以来，西夏区文旅局高度重视文旅市场消费，改善文旅消费环境，挖掘文旅消费潜力，更好满足人民群众日益增长的旅游消费需求。1—10月西夏区共接待国内游客1261.64万人，同比增长93.98％。实现旅游收入81.06亿元，同比增长198.12％。文旅市场活跃，游客消费热情高涨，文旅市场实现“井喷式”复苏增长。

一、工作开展情况

（一）惠民措施助力文旅消费。动员组织A级旅游景区开展门票减免打折、优惠套票等文旅惠民利民促消费措施，持续对老年人、残疾人、军人等实行免门票或半价优惠，切实增强景区吸引力。漫葡小镇、怀远观光夜市等夜间文化和旅游消费集聚区、文化旅游休闲街区积极参与2023年“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划，与中国银联宁夏分公司共同举办“夜间文化旅游消费嘉年华”“红火计划”系列促消费活动。会同商务经合局推出文旅消费券，发放非遗文创、美食美酒、年货、滑雪、温泉等消费券近1万张，多举措活跃旅游市场。

（二）丰富产品供给打造消费新场景。以怀远市场、西夏古城、宁阳广场、怀远红酒街为着力点，充分利用景区、旅游街区等已有资源、设施和服务，增加夜间照明设备、灯光设计、造景和夜间活动，打造“本地人常去、外地人必去”的“夜经济”网红打卡地，丰富夜场演绎活动，形成“布局合理、功能完善、业态多元、管理规范”的夜间经济消费场景。打造贺兰山运动休闲公园、西夏风情园滑雪场等一批冬季休闲体育旅游目的地。充分挖掘贺兰山东麓资源禀赋，抢抓打造贺兰山东麓世界级葡萄酒旅游目的地机遇，持续做精“旅游＋”文章，丰富葡萄酒庄游、亲子研学游、乡村民宿休闲游、体育运动休闲游、温泉养生游等，拓展“吃住行游购娱”全产业链条。持续丰富旅游演艺、主题夜游、国风国潮等新业态，高效推进漫葡·看见贺兰沉浸式演艺冬季项目，做强贺兰山下高端民宿集群典范，构建丰富的产品供给体系。增添游客消费新体验，有效拉动文旅消费。

（三）加大宣传借力营销打造文旅新IP。精准投放“紫霞局长”系列短视频，与宿迁“至尊宝”互动“吸粉”无数，新媒体平台播放量超3000万次，冲上抖音热搜榜首，掀起紫霞仙子COSPLAY热潮，镇北堡西部影城随处可见大、小紫霞，俨然成为紫霞仙子的主题公园；登上央视《对话》栏目，向全国推介宁夏文旅资源。充分发挥景区网站、西夏文旅、西夏发布微信公众号、视频号、抖音、快手、及区内热门话题等新媒体营销平台优势，推出景区旅游攻略和宣传短视频，推出巍峨贺兰追星之旅、酒庄浪漫时尚之旅等13条精品主题线路，“乡村四时好风光”入选全国乡村旅游精品线路，贺兰山东麓亲子研学游线路入选文化和旅游部“乡村是座博物馆”主题精品线路。

二、下一步工作

下一步，我们将补短板、激活力、抓落实，促进文旅夜间经济加速发展。一是加快重点项目建设，营造优质服务环境。紧扣“两个创建”要求，夯实文旅产业发展基础，以“五大公共基础设施项目、六项产业融合发展项目、一个重点项目、一批新业态项目”为主线，加快实施贺兰山东麓葡萄酒文化产业和旅游产业融合发展示范区文化旅游基础设施建设项目一期、昊苑村和美乡村样板村（乡村旅游功能提升改造）、“宁夏酒堡”葡萄酒旅游融合发展、贺兰山宿集项目一期葡萄酒市集（野奢帐篷营地）等重点项目，重点推进贺兰山东麓旅游度假区综合服务中心提升改造、贺兰山东麓旅游度假区集散中心等项目，不断优化提升旅游公共服务功能，营造优质的旅游服务环境。二是积极整合优势资源，丰富旅游产品供给。依托贺兰山、葡萄酒、温泉等优势资源，探索多业态融合发展，不断丰富产品业态，持续做精“旅游＋”文章，丰富葡萄酒庄游、亲子研学游、乡村民宿休闲游、体育运动休闲游、温泉养生游等，拓展“吃住行游购娱”全产业链条。持续丰富旅游演艺、主题夜游、国风国潮等新业态，高效推进漫葡·看见贺兰沉浸式演艺冬季项目，发展自驾车旅居车营地、帐篷营地等新型住宿业态，打造贺兰山东麓民宿集群，构建丰富多样的产品供给体系。三是加大营销宣传力度，抢先占领流量高地。围绕“贺兰山下　醉美西夏区”品牌形象，持续办好贺兰山文化旅游节、红酒马拉松等品牌活动，设计推出葡萄酒产区旅游线路，打造有竞争力的原创葡萄酒旅游IP品牌。办好冬季冰雪嘉年华，加快推进漫葡冬季项目，西夏风情园冬季滑雪、非遗过大年项目建设。发布引客奖励措施，加大对外宣传和旅游营销工作力度，不断提升西夏区品牌影响力和美誉度，激发文旅市场消费活力。

                                银川市西夏区文化旅游体育广电局

                                      2023年11月30日