平原、赵莹委员：

您提出的关于怀远夜市统一品牌形象包装的建议已收悉，现答复如下：

怀远观光夜市位于宁夏回族自治区银川市西夏区，兼容传统与现代、市井与清雅、民俗特色与西北风情，集聚为集餐饮、文化、旅游、休闲、观光、休闲、体验等多业态于一体的夜间经济消费市场。2022年被评为首批国家级旅游休闲街区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区，年消费者量达到850多万人次，营业收入逾10多亿元。2024年1－10月，怀远观光夜市共接待游客1591万人次，实现营业收入63020万元。怀远观光夜市已成西夏区地标性夜市，具有独特的IP内涵。一是统一视觉形象。怀远观光夜市于2014年进行第一次全面改造，统一小吃餐车，从卫生、环境等方面加强管理；2018年对夜市进行第二次全面升级改造，解决街道亮化、环保等问题；2022年对夜市进行第三次全面升级改造，将原有的小吃餐车更换为风格统一的售卖亭，对售卖亭设施进行统一提升。视觉形象的统一，为怀远夜市品牌形象的统一奠定基础。二是统一商业管理。夜市由银川君美盛经营管理有限公司管理运营，高标准商管团队，以独创的商户管理体系为商户提供经营条件，为商户提供更多价值与资源。三是统一宣传矩阵。投放核心商圈LED大屏，建立常态化宣传机制。作为宁夏对外宣传的一个特色窗口，夜市也是开展民族团结进步宣传教育的重要阵地，形成了特色鲜明、业态多远的怀远街区品牌，开发出具有独特文化创意的夜游项目，融合“旅游＋文化＋商业”等多种业态，推出“不夜西夏”城市新名片。

下一步，西夏区将注重统一形象包装，推动怀远观光夜市纵深发展。以怀远整体品牌为体系，赋予IP内涵，推动夜间浏览基地建设，打造城市地标。立足地方特色，结合本土文化，创新性开发文创产品思路，推出怀远观光夜市品牌形象。统筹“报、网、端、微、屏”宣传媒介，综合运用宣传语言，加大品牌推介力度，发挥怀远观光夜市夜经济拳头产品示范引领作用，创新夜间消费场景。

                                 银川市西夏区文化旅游体育广电局

                                        2024年11月21日