姜鹏、马江春、洪正忠委员：

您提出的关于怀远夜市文化品牌提升的提案已收悉，现答复如下：

怀远观光夜市坐落于美丽的“塞上湖城”银川市，位于宁夏回族自治区银川市西夏区、宁夏大学城和商业聚集核心区，地理位置优越，文化和旅游业态发展态势良好。区域四至范围为西至怀远西路轻纺巷；东至怀远路与文萃街交叉口；北至文萃街与怀远路交叉口；南至文萃街新百宁阳超市，占地面积达到53000平方米，分为文旅区、餐饮区、百货区。历经40余载，发展形成兼容传统与现代、市井与清雅、民俗特色与西北风情，集聚为集餐饮、文化、旅游、休闲、观光、休闲、体验等多业态于一体的夜间经济消费市场，成为银川市民的“深夜食堂”和外地游客的“打卡圣地”。2020年7月28日被世界中餐业联合会评为中华民族美食街区。2021年11月8日被评选为自治区级旅游休闲街区。2022年1月9日被评选为国家级旅游休闲街区。2022年1月14日被评选为自治区特色商业示范街。2022年7月18日被评为国家级夜间文化和旅游消费集聚区。现怀远观光夜市已成为西夏区地标性夜市，具有独特的IP内涵，2025年1—9月，怀远观光夜市共接待游客1350.8万人次，实现营业收入43235万元。

为持续推进怀远夜市高质量发展，提升文化品牌影响力，就业态创新、活动赋能、品牌打造重点开展如下工作。一是深化文化体验，构筑高品质夜间消费新场景。立足在地文化体验，推动业态创新与文化表达深度融合。挖掘葡萄酒文化，开设怀远葡里“微醺市集”，汇聚40余家酒庄及45家本地美食、生活潮牌、共创社群等，构建葡萄酒休闲体验新空间，吸引众多游客、市民沉浸式感受贺兰山东麓葡萄酒文化独特魅力，有效激发品牌活力。研发设计“西夏醉有礼”，融合怀远辣条、宫廷牛肉饼等特色元素，推出背包、挂件、明信片、手作等精品文创伴手礼，推动文化元素向消费转化。开发具有独特文化创意的夜游项目，融合“旅游＋文化＋商业”等多种业态，推出“不夜西夏”城市新名片，推动夜经济从规模扩张向品质化、特色化、差异化发展。二是举办特色活动，增强文旅融合内生动力。成功举办“在宁夏·非遗过大年”第三届民俗文化节、西夏区“灵蛇献瑞贺新春　鼓乐欢腾福满盈”社火巡游比赛等活动，以“文旅＋百业”“百业＋文旅”推动产品提质、业态升级，持续激发市场活力。精心打造“怀远城市书房”文化空间，常态化举办文化沙龙、艺术对谈、阅读分享会等活动，为夜市注入了浓郁的人文气息，形成了“市井烟火”与“书香雅韵”交融的独特氛围。持续深化“怀远青年”主题IP，高标准举办“怀远青年”音乐节、“怀远青年醉逍遥”等活动，“怀远观光夜市走规范化、特色化、多元化的发展之路”案例成功入选“2025我喜爱的中国品牌案例”。三是强化品牌引领，构建文商旅融合“两亿生态圈”。充分发挥怀远观光夜市国家级旅游休闲街区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区示范效应，精心打造“逛怀远夜市，品人间烟火”等特色夜游文旅IP，不断激发消费市场主体活力。坚持政府主导、市场参与的协同发展模式，构建融合城市治理、草根创业、文旅创新等文商旅多元一体的综合消费圈，年均接待市民游客超1000万人次，2024年营业额突破2亿元大关，成功从昔日“路边摊”蝶变为“两亿生态圈”。

下一步，西夏区将注重统一形象包装，推动怀远观光夜市文化品牌提升纵深发展。以怀远观光夜市整体品牌为体系，赋予IP内涵，推动夜间浏览基地建设，打造城市地标。立足地方特色，结合本土文化，创新性开发文创产品思路，推出怀远观光夜市品牌形象。统筹“报、网、端、微、屏”宣传媒介，综合运用宣传语言，加大品牌推介力度，发挥怀远观光夜市夜经济拳头产品示范引领作用，创新夜间消费场景。

                               银川市西夏区文化旅游体育广电局

                                        2025年10月29日