本报讯（宁夏日报报业集团全媒体记者　陶涛）3月4日，记者从自治区市场监督管理厅了解到，我区市场监管部门积极贯彻落实直播电商监督管理新规，进一步加强监管执法，引导消费者理性参与直播购物。

今年2月1日，国家市场监督管理总局发布的《直播电商监督管理办法》正式施行，为行业健康有序发展划定了清晰边界。据统计，1月至2月，全区12315平台共收到直播电商相关诉求45件，与2025年同期相比增加12件。消费者反映的问题主要集中在：主播虚假宣传商品功效、价格欺诈、刷单炒信、货不对板以及售后服务推诿等方面。

典型案例显示，有消费者通过直播间购买饮品，商家承诺满300元赠送水杯，收货后却被告知“无此活动”；另有消费者购买“中国移动流量卡”，充值100元后无法使用，最终核实系直播间有人冒充移动公司办卡。经辖区市场监管部门介入调处，上述问题均得到妥善解决。同时，这些案例也折射出直播电商领域主体模糊、维权难。

对此，自治区市场监督管理厅发布消费提示，提醒消费者理性看待直播营销，不因“限时秒杀”“全网最低价”等话术冲动消费，对私聊交易、跳转不明链接的行为保持警惕，小心“演戏砍价”“悲情营销”“神医推销”等套路，慎重对待宣称“立竿见影”“包治百病”的产品。更重要的是，要注意留存直播录像、商品页面截图、聊天记录等消费凭证，便于依法维权。